Ces deux pourcentages correspondent \u00e0 la proportion de vos impressions d\u00e2??annonces diffus\u00e9es n\u00e2??importe o\u00b9 au-dessus des r\u00e9sultats de recherche naturels dans le premier cas, et en toute premi\u00c3\u00a8re position pour la valeur absolue. L\u00e2??ancienne position moyenne constituait plut\u00c3't un comparatif par rapport aux autres annonces. <\/p>
![\"\"](\"http:\/\/www.trffk.ca\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/average-position-trffk-article-fr-1024x670.jpg\")
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En plus de ces deux nouvelles mesures, voici d'autres statistiques \u00e0 consid\u00e9rer lors de l'optimisation de vos campagnes.<\/p>
Taux d\u00e2??impressions et Part de clics<\/strong> <\/p> Le premier terme correspond au nombre d\u00e2??impressions enregistr\u00e9es par vos annonces par rapport au nombre total d\u00e2??impressions qu\u00e2??elles auraient pu obtenir, parmi toutes les ench\u00c3\u00a8res admissibles. Sous forme d'\u00e9quation, on obtient : Taux d\u00e2??impressions = nombre d\u00e2??impressions \/ nombre total d\u00e2??impressions admissibles<\/a>. Connaissant toutes ces statistiques, vous devez ensuite les analyser et d\u00e9finir des tactiques qui permettront d\u00e2??optimiser ce pourcentage et le positionnement des annonces. <\/p> Taux d'impression perdues sur le R\u00e9seau de recherche <\/strong><\/p> Il faut parfois admettre la r\u00e9alit\u00e9 : un mauvais rendement n'est pas caus\u00e9 par des facteurs externes, mais par nous-m\u00eames. Le c\u00c3't\u00c3\u00a9 positif : une am\u00c3\u00a9lioration ne d\u00c3\u00a9pend que de soi-m\u00c3me ! Il faut alors analyser la situation, rep\u00e9rer les points \u00e0 am\u00e9liorer et apporter les ajustements n\u00e9cessaires (mots-cl\u00e9s, groupes d'annonces et niveau de compte). Toutefois, les facteurs de base restent inchang\u00e9s, les deux plus importants crit\u00c3\u00a8res demeurent la qualit\u00e9 de vos annonces et le montant de vos mises par rapport \u00e0 vos concurrents<\/a>. Tentez de d\u00e9couvrir les facteurs qui affectent n\u00e9gativement votre Niveau de qualit\u00e9 (Quality score)<\/a>) ainsi que l'exp\u00e9rience-utilisateur : le taux de clics (CTR) ; la qualit\u00e9 des mots-cl\u00e9s, des annonces, ainsi que la qualit\u00e9 et la pertinence de vos pages d'entr\u00e9e.<\/p> Taux d'impression perdues sur le R\u00e9seau de recherche - Budget <\/strong><\/p> Un budget insuffisant repr\u00e9sente aussi une cause de mauvaise performance. Vous demandez parfois combien d'occasions vous manquez parce qu'en raison de votre budget limit\u00e9, vous n'avez pas pu miser sur des ench\u00c3\u00a8res ? Cette statistique vous donne cette r\u00e9ponse. Si vous avez un budget limit\u00e9, examinez les donn\u00e9es pour d\u00e9couvrir les ajustements que vous pourriez apporter \u00e0 vos campagnes (calendrier d'activation, ciblage g\u00e9ographique, attribution multi-appareil, mots-cl\u00e9s, ench\u00c3\u00a8res, r\u00e9seaux, etc.), avant de mettre la main \u00e0 la poche.<\/p> Rapport \"Analyse des ench\u00c3\u00a8res\" <\/strong><\/p> Vous n'\u00eates pas le seul \u00e0 vous poser les m\u00eames questions. Vous souhaitez conna\u00eetre vos concurrents et votre performance relative ? Il suffit de consulter le rapport \"Analyse des ench\u00c3\u00a8res\", au niveau d\u00e2??une campagne, d\u00e2??un groupe d\u00e2??annonces et des mots-cl\u00c3\u00a9s. <\/p> Bien que votre strat\u00e9gie et votre budget puissent grandement varier selon diverses industries et r\u00e9gions pour obtenir des indicateurs-cl\u00c3\u00a9s de performance (KPI), ces rapports servent \u00c3 estimer la valeur du marketing num\u00e9rique pour votre entreprise. En ajoutant ces indicateurs \u00e0 votre bo\u00eete \u00e0 outils, nous serons en mesure de mieux identifier et comprendre vos donn\u00e9es afin d'optimiser vos campagnes, et nous pourrons vous fournir des recommandations personnalis\u00e9es qui am\u00e9lioreront vos campagnes, comme le prouvent les rapports Google.<\/p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un autre jour, une autre statistique Google change ou disparaît! Le 30 septembre dernier, Google a éliminé la statistique “Position moyenne” de ses rapports. 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