De meilleurs r\u00e9sultats avec des annonces adaptatives !<\/p>"},"content":{"rendered":"
Google investit des milliards de dollars dans des projets d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique. Comment pouvons-nous en tirer parti pour am\u00e9liorer la performance de nos campagnes marketing ? La r\u00e9ponse : les annonces \"r\u00e9ponses<\/em>\"(terme utilis\u00e9 par Google). Alors que Google a mis au point ces nouvelles annonces texte, nous avons grandement relev\u00e9 nos capacit\u00e9s d'automatisation de campagnes et de tests comparatifs A\/B. Il s'agit d'un nouveau type d'annonce qui teste automatiquement l'efficacit\u00e9 du contenu des annonces, avec jusqu'\u00e0 15 titres diff\u00e9rents et 4 descriptions. Les diverses combinaisons sont test\u00e9es selon une vari\u00e9t\u00e9e de crit\u00e8res : comportement en ligne, historique des visites, types d'appareil, etc. La version pr\u00e9sent\u00e9e au consommateur varie selon ces m\u00eames crit\u00e8res.<\/p> Ces divers facteurs permettent de g\u00e9n\u00e9rer jusqu'\u00e0 43 000 variantes d'une m\u00eame annonce. De plus, en comparant leur performance sur les multitudes de plates-formes de Google, nous remarquons qu'elles procurent de meilleurs r\u00e9sultats que les \"annonces textuelles grand format<\/em>\" de Google.<\/p> Nous avons conserv\u00e9 notre structure \u00e9labor\u00e9e de gestion de campagne et avons simplement ajout\u00e9 une annonce responsive \u00e0 chaque groupe d'annonces. Cette annonce responsive est cr\u00e9\u00e9e en r\u00e9utilisant le contenu d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 pour les annonces textuelles grand format existantes. Cela signifie que nous am\u00e9liorons les performances de vos campagnes, tout en testant de multiples combinaisons de versions, sans aucunement modifier votre contenu publicitaire ! Est-ce que vos campagnes comportent parfois plus de 15 titres et 5 descriptions ? Nous avons cr\u00e9\u00e9 un robot \u00e0 intelligence artificielle qui s\u00e9lectionne les versions les plus uniques, afin d'\u00e9viter l'utilisation de combinaisons inutiles et pour tester la plus grande vari\u00e9t\u00e9 de messages possible.<\/p> Nous allons voir les r\u00e9sultats concrets, divis\u00e9s selon le d\u00e9but et la fin du parcours d'achat automobile, sur des campagnes d'une valeur de plus de 1,8 million de dollars.<\/p> Pour mieux comprendre ces r\u00e9sultats, il vaut la peine d\u00e2??expliquer la diff\u00e9rence entre le d\u00e9but et la fin du parcours d\u00e2??achat automobile.<\/p> Fin de parcours, taux de conversion \u00e9lev\u00e9<\/em><\/p> Type d'annonce<\/strong><\/p>\n<\/td>\n Texte grand format<\/strong><\/p>\n<\/td>\n 42,43%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n \"R\u00e9actif\"<\/strong><\/p>\n<\/td>\n 52,06%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n +22,70%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table> En fin de parcours automobile, la construction des annonces importe plus que le message g\u00e9n\u00e9ral de l\u00e2??annonce. Cela veut dire que la position d\u00e2??une information particuli\u00c3\u00a8re dans une annonce produit une plus grande am\u00c3\u00a9lioration de performance que le message g\u00c3\u00a9n\u00c3\u00a9ral de l\u00e2??annonce.<\/p> D\u00e9but de parcours, faible intention d'achat<\/em><\/p> Type d'annonce<\/strong><\/p>\n<\/td>\n Taux de conversion<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n Texte grand format<\/strong><\/p>\n<\/td>\n 0,73$<\/p>\n<\/td>\n 3,65$<\/p>\n<\/td>\n 1,40%<\/p>\n<\/td>\n \"R\u00e9actif\"<\/strong><\/p>\n<\/td>\n 24,54%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n +23,55%<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table> Ici aussi, les annonces responsives ax\u00e9es sur le d\u00e9but du parcours d'achat automobile sont plus comp\u00e9titives pour un plus grand nombre d'expressions de recherche et g\u00e9n\u00e8rent plus de clics, \u00e0 un co\u00fbt moyen plus faible. Ce n'est pas tout : le nombre d'impressions de ces annonces est sup\u00e9rieur \u00e0 70% !<\/p> Comme on peut le constater, peu importe le niveau d'intention du consommateur, les annonces responsives sont plus efficaces que les annonces textuelles grand format. La r\u00e9duction du co\u00fbt par conversion est principalement due \u00e0 l'augmentation du taux de conversion. On peut conclure que les annonces responsives atteignent les deux objectifs de tout responsable publicitaire : \u00c3 budget \u00c3\u00a9gal, elles procurent une plus grande port\u00e9e et un meilleur retour sur l\u00e2??investissement. Que demander de mieux ? Cela prouve une fois de plus que l\u00e2??automatisation et l\u00e2??intelligence artificielle constituent les plus puissants outils en mati\u00c3\u00a8re de publicit\u00c3\u00a9 num\u00c3\u00a9rique.<\/p> Nous int\u00e9grons d\u00e9sormais ce nouveau type d'annonces \u00e0 nos campagnes d'annonces de v\u00e9hicules neufs, tant pour le premier contact que le reciblage, et autant pour les campagnes ax\u00e9es sur la notori\u00e9t\u00e9, l'entretien, le financement que la conqu\u00eate de clients. Vous en profitez donc d\u00e9j\u00e0 !<\/p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Google investit des milliards de dollars dans des projets dâ??intelligence artificielle et dâ??apprentissage automatique. Comment pouvons-nous en tirer parti pour améliorer la performance de nos campagnes marketing? La réponse: les annonces “responsives” (terme utilisé par Google). 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Comment nous int\u00e9grons les annonces responsives \u00e0 vos campagnes.<\/h3>
Quel est le r\u00e9sultat ?<\/h3>
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\n \n Co\u00c3 \"t par clic<\/strong><\/td>\n Co\u00c3 \"t par conversion<\/strong><\/td>\n Taux de clics<\/strong><\/td>\n Taux de conversion<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n \n \n 1,51$<\/td>\n 3,57$<\/td>\n 1,12%<\/td>\n \n \n \n 1,46$<\/td>\n 2,81$<\/td>\n 1,48%<\/td>\n \n \n Diff\u00e9rence<\/strong><\/td>\n -3,36%<\/td>\n -21,24%<\/td>\n +31,63%<\/td>\n \n \n\n
\n \n Co\u00c3 \"t par clic<\/strong><\/td>\n Co\u00c3 \"t par conversion<\/strong><\/td>\n Taux de clics<\/strong><\/td>\n \n \n \n \n \n \n 19,86%<\/td>\n<\/tr>\n \n \n 0,62$<\/td>\n 2,54$<\/td>\n 1,54%<\/td>\n \n \n Diff\u00e9rence<\/strong><\/td>\n -14,22%<\/td>\n -30,57%<\/td>\n +10,31%<\/td>\n \n