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Le Black Friday a \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9 par les Canadiens comme une f\u00eate am\u00e9ricaine dans le pass\u00e9, les offres au sud de la fronti\u00e8re \u00e9tant propos\u00e9es en rafale apr\u00e8s leur Thanksgiving, le dernier jeudi de novembre.<\/p>
Cependant, les d\u00e9taillants canadiens ont suivi la tendance et les Canadiens s'attendent maintenant \u00e0 voir des offres du vendredi noir et du lundi cybern\u00e9tique, et cela devient de plus en plus courant chaque ann\u00e9e qui passe.<\/p>
C'est notamment le cas pour les gadgets technologiques et, bien s\u00fbr, pour la vente au d\u00e9tail d'automobiles, o\u00f9 certains \u00e9quipementiers proposent des offres pour le Black Friday pendant un mois, tandis que d'autres acc\u00e9l\u00e8rent les ventes au bout de 20 jours en lan\u00e7ant des campagnes de vente \u00e9clair de 10 jours.<\/p>
Tendances de la recherche<\/strong><\/p> Au Canada, on s'attend \u00e0 ce que les recherches autour du Black Friday et des aubaines sur les voitures montent en fl\u00e8che (l'ann\u00e9e derni\u00e8re, pour le seul mois de novembre 2020, l'int\u00e9r\u00eat suscit\u00e9 a fait l'objet de plus de 1,6 million de recherches).<\/p> <\/p> Le co\u00fbt par clic augmente en novembre car de plus en plus de concessionnaires se disputent les m\u00eames mots-cl\u00e9s. Il est donc essentiel que vous ajustiez votre budget pour att\u00e9nuer la perte potentielle d'acheteurs motiv\u00e9s qui recherchent des offres de voitures tous les jours de ce mois. Il est donc essentiel d'ajuster votre budget pour att\u00e9nuer la perte potentielle d'acheteurs motiv\u00e9s qui recherchent des offres de voitures tous les jours au cours de ce mois.<\/p> Le march\u00e9<\/strong><\/p> Il n'est pas surprenant que les d\u00e9taillants automobiles prennent le train en marche, car les ventes de v\u00e9hicules ont explos\u00e9 pendant le Black Friday - plus de 122% par rapport aux jours de vente habituels \u00e2 ? m\u00eame au Canada.<\/p> En g\u00e9n\u00e9ral, les acheteurs sont pr\u00e9sents sur Internet et pr\u00eats \u00e0 faire des achats, comme le montrent certaines observations int\u00e9ressantes concernant le Black Friday de l'ann\u00e9e derni\u00e8re* :<\/p> *Vendredi noir 2020 - Skai Digital<\/a><\/p> En 2021, le vendredi noir pourrait \u00eatre diff\u00e9rent. Face \u00e0 la p\u00e9nurie de stocks, de nombreux concessionnaires se demandent si des mesures incitatives vont \u00eatre propos\u00e9es, alors que les v\u00e9hicules sont facilement vendus au-dessus du prix de vente conseill\u00e9 et que les b\u00e9n\u00e9fices n'ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi \u00e9lev\u00e9s.<\/p> En reconnaissant et en commercialisant vos offres dans le cadre d'une offre Black Friday\/Cyber Monday, qu'il s'agisse d'une offre de l'\u00e9quipementier, de votre propre offre ou simplement de quelque chose qui vous distingue, comme une valeur d'\u00e9change plus \u00e9lev\u00e9e, les acheteurs vous prendront en consid\u00e9ration en premier.<\/p> Comment se pr\u00e9parer<\/strong><\/p> La question est maintenant de savoir si vous \u00eates pr\u00eat pour le week-end du Black Friday. Si vous \u00eates au d\u00e9but du mois de novembre et que vous avez mis en place un plan, vous \u00eates en excellente position !<\/p> Cependant, de nombreux concessionnaires commencent \u00e0 avoir vent du Black Friday \u00e0 la mi-novembre et commencent \u00e0 \u00e9laborer un plan, mais \u00e0 ce moment-l\u00e0, vous avez d\u00e9j\u00e0 perdu la bataille.<\/p> La raison en est que la plupart des consommateurs font leurs achats pendant le mois de novembre et, gr\u00e2ce aux listes de remarketing et au ciblage de l'entonnoir par apprentissage automatique, les concessionnaires avis\u00e9s qui ont \u00e9labor\u00e9 un plan \u00e0 l'avance auront une longueur d'avance.<\/p> Ajoutez \u00e0 cela le fait que vous devez \u00e9galement coordonner la documentation de votre site web et les pages d'atterrissage en fonction de vos campagnes SEM et que vous devez vous assurer que vous disposez de tous les outils de vente au d\u00e9tail num\u00e9riques pour attirer les clients en ligne avertis du Cyber Monday... il faut quelques semaines pour tout mettre en place.<\/p> Voici quelques conseils de pr\u00e9paration au Black Friday \u00e0 mettre en \u0153uvre dans votre magasin pour tirer le meilleur parti du Black Friday cette ann\u00e9e.<\/p> Recherche<\/strong><\/p> Veillez \u00e0 ce que le message \"Black Friday\"  ; figure dans tous vos textes publicitaires. Cela augmente le CTR car les acheteurs recherchent ce mot \u00e0 la mode dans votre publicit\u00e9. Assurez-vous d'utiliser un fournisseur de marketing automatis\u00e9 (comme TRFFK), car il est facile d'obtenir un message sp\u00e9cifique \u00e0 l'\u00e9chelle. L'IA veillera \u00e0 ce que tout message relatif au Black Friday soit plac\u00e9 sur chaque annonce SRP ainsi que sur chaque annonce VDP pour tous les v\u00e9hicules que vous avez en stock, ainsi que sur vos campagnes statiques pertinentes.<\/p> Social<\/strong><\/p> Sur les m\u00e9dias sociaux, votre cr\u00e9ation sera tout aussi importante que votre offre. En plus d'ajouter des messages pertinents sur le Black Friday \u00e0 vos publicit\u00e9s Facebook Dynamic Inventory, cr\u00e9ez une offre li\u00e9e \u00e0 la technologie ou \u00e0 une prime en esp\u00e8ces et assurez-vous d'utiliser des audiences cibl\u00e9es pour attirer le bon acheteur.<\/p> Vid\u00e9o<\/strong><\/p> Le canal le plus important pour le Black Friday est YouTube. Chez TRFFK, nous constatons que les segments Mobile et T\u00e9l\u00e9vision des vues d'appareils augmentent de plus en plus. Et il n'y a pas de meilleure valeur en ce moment pour obtenir une exposition au Black Friday que sur YouTube o\u00f9 le co\u00fbt par vue de TRFFK oscille autour de $0,03.<\/p> Utilisez des publicit\u00e9s sautables de 30 secondes comme type de publicit\u00e9, MAIS assurez-vous de diffuser votre marque et votre offre Black Friday dans les 5 premi\u00e8res secondes, ce qui vous donne 100% de messages consultables et plus d'impressions gratuites.<\/p> Site web<\/strong><\/p> Quelle que soit la strat\u00e9gie de votre campagne de marketing num\u00e9rique, il est imp\u00e9ratif que l'offre que vous mettez sur vos publicit\u00e9s num\u00e9riques corresponde \u00e0 la cr\u00e9ation sur votre site web. N'oubliez pas de cr\u00e9er des tailles pour les ordinateurs de bureau et les t\u00e9l\u00e9phones portables.<\/p> Il n'y a pas de pire exp\u00e9rience pour le client que de cliquer sur de superbes publicit\u00e9s en ligne et d'atterrir sur des pages d'accueil, des PRS et des PDV qui ne contiennent pas le m\u00eame message (ce qui est encore pire, c'est que votre personnel n'est pas au courant de la campagne).<\/p> Veillez donc \u00e0 ce que, quelle que soit la campagne cr\u00e9ative que vous mettez en \u0153uvre, l'illustration correspondante figure sur votre site web.<\/p> Et comme le Cyber Monday est une strat\u00e9gie exclusivement en ligne, veillez \u00e0 ce que votre site web soit \u00e9galement \u00e9quip\u00e9 des outils technologiques les plus r\u00e9cents, comme le commerce de d\u00e9tail num\u00e9rique<\/a> afin de fournir la meilleure exp\u00e9rience utilisateur possible.<\/p> Distributeurs TRFFK et TAdvantage<\/strong><\/p> Pour les revendeurs TRFFK, nous avons tout pr\u00e9vu. Nous avons cr\u00e9\u00e9 trois canaux diff\u00e9rents et des seuils de d\u00e9penses pour r\u00e9pondre au type de pr\u00e9sence que vous souhaitez et nous les pr\u00e9senterons tout au long de la semaine prochaine pour que les plans soient mis en place. Votre consultant en strat\u00e9gie en ligne vous pr\u00e9sentera la combinaison de strat\u00e9gies la plus adapt\u00e9e \u00e0 votre position de stock et \u00e0 votre march\u00e9 local.<\/p> Les revendeurs de sites Internet TAdvantage s'associent \u00e0 TRFFK Campaigns pour garantir une approche uniforme d'un marketing coh\u00e9rent. Ils travaillent ensemble pour s'assurer que le message est clair sur toutes les propri\u00e9t\u00e9s num\u00e9riques.<\/p> TRFFK s'associe \u00e0 Motoinsight pour un webinaire Black Friday Digital Guide mercredi 17 novembre 2021 \u00e0 12h00 EST.<\/strong><\/p> <\/p> <\/p> <\/p> Pour plus de conseils sur le marketing num\u00e9rique, Google My Business, la vente au d\u00e9tail num\u00e9rique, la gestion CRM, ou pour un audit num\u00e9rique gratuit et une session de strat\u00e9gie avec l'un de nos experts num\u00e9riques TRFFK, remplissez le formulaire de contact ci-dessous et nous vous contacterons !<\/strong><\/em><\/p> Ivan Sandoval<\/strong><\/p> Responsable marketing<\/em>TRFFK par AutoTrader<\/p> ivan.sandoval@trffk.ca<\/p>![\"\"](\"https:\/\/www.trffk.ca\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Black-Friday-Searches-Nov-2021-1024x516.jpg\")
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