L'importance de la cr\u00e9ation dynamique dans les campagnes publicitaires<\/p>"},"content":{"rendered":"
La publicit\u00e9 num\u00e9rique est pleine de termes \u00e0 la mode qui peuvent faire mal au cerveau. Nous comprenons, nous ne sommes pas \u00e0 l'abri d'une petite surcharge de jargon et nous avons parfois la t\u00eate qui tourne. Cependant, il y a une expression qui revient sans cesse dans notre bureau lorsque nous parlons des campagnes publicitaires des distributeurs, et c'est Dynamic Creative. Cela vous dit quelque chose ? Vous nous avez probablement d\u00e9j\u00e0 entendu vanter les m\u00e9rites de la cr\u00e9ation dynamique, mais savez-vous vraiment ce que cela signifie ? Eh bien, laissez-nous vous \u00e9clairer \u00e0 ce sujet, nos amis...
En termes simples, la cr\u00e9ation dynamique fait r\u00e9f\u00e9rence aux publicit\u00e9s num\u00e9riques dont le contenu change en fonction des donn\u00e9es recueillies aupr\u00e8s de l'utilisateur. Ces donn\u00e9es peuvent \u00eatre bas\u00e9es sur la localisation, le comportement, l'appareil, les donn\u00e9es d\u00e9mographiques ou contextuelles, et permettent \u00e0 la publicit\u00e9 affich\u00e9e de s'adapter automatiquement afin d'\u00eatre plus personnalis\u00e9e pour l'utilisateur. Lorsqu'elles sont utilis\u00e9es efficacement, elles vous permettent de mettre \u00e0 jour le contenu d'une annonce en fonction de ce que l'internaute recherche exactement et de le cibler au moment le plus opportun (c'est-\u00e0-dire lorsqu'il vient de chercher le produit qui figure dans votre annonce). Trouvez le produit exact que quelqu'un recherchait au bon moment et au bon endroit, et boum ! vous venez de diffuser une publicit\u00e9 parfaitement cibl\u00e9e et adapt\u00e9e.<\/p>
En termes simples, la cr\u00e9ation dynamique fait r\u00e9f\u00e9rence aux publicit\u00e9s num\u00e9riques dont le contenu change en fonction des donn\u00e9es recueillies aupr\u00e8s de l'utilisateur.
\nDans l'industrie automobile, ce type de publicit\u00e9 est plus important que jamais. Imaginons un instant que nous ayons une acheteuse de voitures, Nadine, qui vit dans le vieux Montr\u00e9al. Elle souhaite acheter une nouvelle Mercedes compacte et commence sa recherche en ligne. Elle visite la place de march\u00e9 autoTRADER.ca, le site d'un concessionnaire, et effectue quelques recherches sur Google. Gr\u00e2ce \u00e0 la magie des cookies et des donn\u00e9es de suivi qui permettent de conna\u00eetre la tendance des sites qu'elle visite et des voitures qu'elle regarde, ainsi que l'heure, le jour de la semaine et l'emplacement g\u00e9ographique (entre autres choses), une annonce cr\u00e9ative dynamique sera automatiquement mise \u00e0 jour en temps r\u00e9el avec le v\u00e9hicule le plus pertinent pour Nadine. En fait, Nadine pourrait \u00eatre tellement surprise par le fait que la voiture lui convienne parfaitement et que le concessionnaire se trouve \u00e0 quelques rues de l\u00e0, qu'elle pourrait bien devenir l'une de ces personnes qui sortent de la bo\u00eete. ; Ce qui rend les annonces cr\u00e9atives dynamiques encore plus attrayantes, c'est que l'ami de Nadine, Joseph, qui habite en bas de chez elle, aura suivi exactement le m\u00eame processus que Nadine, mais recevra une annonce enti\u00e8rement diff\u00e9rente, bas\u00e9e sur son parcours d'achat unique. Et le plus int\u00e9ressant, c'est que vous n'alimentez les annonces qu'avec l'inventaire que vous avez sur votre terrain, de sorte qu'il n'y a pas de gaspillage d'argent pour les annonces. En fait, les annonces sont mises \u00e0 jour directement avec votre flux d'inventaire, avec le prix, la description, l'image et l'emplacement que vous avez d\u00e9j\u00e0 en place, \u00e9liminant ainsi l'\u00e9l\u00e9ment d'erreur humaine qui entre en jeu lors de la saisie manuelle d'un v\u00e9hicule apr\u00e8s l'autre.<\/p>
Les annonces dynamiques \u00e9tant g\u00e9n\u00e9ralement plus cibl\u00e9es et plus pertinentes, il s'ensuit naturellement qu'elles sont \u00e9galement plus rentables.
\nNotre environnement en ligne est chaotique. Nous recevons tellement d'informations chaque jour qu'il est parfois plus facile de ne faire attention \u00e0 rien. Lorsque nous \u00e9tablissons une strat\u00e9gie de publicit\u00e9 num\u00e9rique, nous devons r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re de sortir de ce bruit et de proposer des publicit\u00e9s pertinentes et de qualit\u00e9 \u00e0 des personnes cibl\u00e9es en fonction de leurs besoins en temps r\u00e9el. C'est ce que permet la cr\u00e9ation dynamique, qui nous rapproche des clics, des conversions et d'un bon retour sur investissement publicitaire. Voil\u00e0 quelque chose que nous pouvons tous soutenir !<\/p>
Chez TRFFK, nous d\u00e9ployons des cr\u00e9ations dynamiques sur toutes nos campagnes, en particulier sur les publicit\u00e9s affich\u00e9es qui pr\u00e9sentent des images des v\u00e9hicules que les acheteurs ont pr\u00e9c\u00e9demment consult\u00e9s. Cette technologie avanc\u00e9e permet \u00e0 nos concessionnaires d'obtenir de meilleures performances et d'offrir une meilleure exp\u00e9rience publicitaire aux consommateurs \u00e0 la recherche d'une voiture.<\/p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Digital advertising is full of buzz terms that can make your brain ache. We get it, weâ??re not immune to a little jargon overload ourselves and find our own heads spinning at times. However, there is one phrase that keeps popping up in our office…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":471,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[217],"tags":[],"class_list":["post-469","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-trends"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/469","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=469"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/469\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/471"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=469"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=469"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=469"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}