{"id":793,"date":"2018-09-25T08:57:36","date_gmt":"2018-09-25T13:57:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.trffk.ca\/?p=793"},"modified":"2019-07-31T13:48:50","modified_gmt":"2019-07-31T18:48:50","slug":"the-importance-of-diversifying-your-media-spend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/the-importance-of-diversifying-your-media-spend\/","title":{"rendered":"

L'importance de la diversification des d\u00e9penses m\u00e9dias<\/p>"},"content":{"rendered":"

Publi\u00e9 \u00e0 l'origine sur Moyen<\/a>.

Nous allons vous faire voyager dans le pass\u00e9, mais vous souvenez-vous de l'\u00e9poque o\u00f9 le num\u00e9rique n'existait pas encore ? Quand tout ce dont vous aviez \u00e0 vous soucier \u00e9tait de r\u00e9partir vos d\u00e9penses m\u00e9dias entre la presse \u00e9crite, la t\u00e9l\u00e9vision et la radio ? Oui, c'\u00e9tait une \u00e9poque plus simple ! Aujourd'hui, la conversation prend une autre tournure : nous parlons de m\u00e9dias multicanaux. Nous expliquons pourquoi il ne faut pas mettre tous ses \u0153ufs dans un ou deux seaux m\u00e9diatiques et nous insistons sur l'importance de d\u00e9penser son argent l\u00e0 o\u00f9 les gens passent leur temps. Nous parlons essentiellement de la diversification des m\u00e9dias.<\/p>

Pourquoi cette question est-elle si importante ?
\nParce que nous sommes presque tous coupables de nous appuyer sur nos canaux m\u00e9diatiques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s pour nous commercialiser, nous et nos produits, et d'ignorer les autres. Nous nous r\u00e9f\u00e9rons \u00e0 nos propres habitudes m\u00e9diatiques tout en oubliant parfois que notre coll\u00e8gue peut se tourner vers une autre publication pour obtenir des informations ou consulter la m\u00e9t\u00e9o. M\u00eame si vous avez raison de consacrer une bonne partie de vos d\u00e9penses publicitaires \u00e0 Facebook et \u00e0 Google, avez-vous pens\u00e9 \u00e0 d'autres canaux o\u00f9 les gens se retrouvent ? M\u00eame les publics les plus pr\u00e9visibles se manifestent sur une vari\u00e9t\u00e9 de canaux de marketing, c'est pourquoi nous recommandons \u00e0 nos concessionnaires de diversifier leurs d\u00e9penses m\u00e9diatiques.<\/p>

M\u00eame les publics les plus pr\u00e9visibles se manifestent sur une vari\u00e9t\u00e9 de canaux de marketing, c'est pourquoi nous recommandons \u00e0 nos concessionnaires de diversifier leurs d\u00e9penses m\u00e9diatiques.<\/em><\/p>

Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles nous recommandons cette approche :<\/p>

LES GENS SONT PARTOUT<\/strong>
\nS'il est vrai que la majorit\u00e9 des gens peuvent \u00eatre trouv\u00e9s sur Facebook et Google, il y a encore beaucoup de clients potentiels qui peuvent \u00eatre trouv\u00e9s en utilisant d'autres canaux m\u00e9diatiques et d'autres moteurs de recherche. En vous limitant \u00e0 ceux qui vous sont les plus familiers, vous manquez d'atteindre une part importante du march\u00e9.<\/p>

Les cha\u00eenes m\u00e9diatiques ne restent pas \u00e9ternellement constantes<\/strong>
\nFacebook est un excellent exemple de m\u00e9dia connu pour modifier son algorithme, ce qui inqui\u00e8te beaucoup les entreprises et les marques qui ont b\u00e2ti leur activit\u00e9 uniquement gr\u00e2ce \u00e0 ce canal. Si vous d\u00e9pendez trop d'un seul canal et que celui-ci change, ferme ou devient plus cher, vous risquez d'avoir des probl\u00e8mes. En diversifiant vos d\u00e9penses m\u00e9diatiques, vous minimisez ce risque.<\/p>

VOUS SOUHAITEZ ATTEINDRE DES PERSONNES \u00c0 TOUS LES STADES DE LEUR PARCOURS D'ACHAT<\/strong>
\nLe parcours d'achat d'une voiture ne se r\u00e9sume pas \u00e0 un simple A-Z. Il s'agit plut\u00f4t d'un voyage en dents de scie qui m\u00e8ne finalement les gens au point d'achat. Ce parcours comprend de multiples points de contact, \u00e0 travers de multiples canaux. En fait, cet article<\/a> de Think With Google parle des 900+ interactions num\u00e9riques d'un consommateur ! (voir ci-dessous quelques-uns des points de contact de Stacy)<\/p>

CHAQUE CANAL A SES FAIBLESSES<\/strong>
\nCe qui n'est pas grave si vous vous diversifiez ! En utilisant une vari\u00e9t\u00e9 de canaux diff\u00e9rents, vous constaterez qu'ils se compl\u00e8tent et compensent leurs faiblesses respectives.<\/p>

En utilisant une vari\u00e9t\u00e9 de canaux diff\u00e9rents, vous d\u00e9couvrirez qu'ils se compl\u00e8tent et compensent leurs faiblesses respectives.<\/em><\/p>

LES M\u00c9TRIQUES ONT DE L'IMPORTANCE<\/strong>
\nLorsque vous diversifiez vos activit\u00e9s, il est important d'\u00e9valuer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En mesurant vos r\u00e9sultats, vous disposerez d'informations pr\u00e9cieuses lors de la prochaine conversation sur la meilleure fa\u00e7on de diversifier et sur les canaux qui rapportent le plus.<\/p>

En r\u00e9partissant vos d\u00e9penses sur plusieurs canaux, vous avez toutes les chances d'atteindre vos performances publicitaires optimales. Vous minimisez les risques, vous atteignez le march\u00e9 le plus large et vous trouvez votre acheteur \u00e0 l'endroit o\u00f9 il se trouve dans son parcours d'achat d'une voiture.
\nEn clair, aucune cha\u00eene ne peut promettre tout cela.
\n___________________________________________________________________
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