L'importance de diversifier son budget publicitaire<\/p>"},"content":{"rendered":"
Commen\u00c3\u00a7ons par remonter dans le temps : vous souvenez-vous de l\u00e2??\u00e9poque pr\u00c3\u00a9-num\u00c3\u00a9rique ? Il suffisait de s\u00e2??\u00c3\u00a9tablir un budget total et de le r\u00c3\u00a9partir entre l\u00e2??imprim\u00c3\u00a9, la t\u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9 et la radio. C'\u00e9tait si simple, non ? De nos jours pourtant, les gens h\u00e9sitent \u00e0 investir dans plusieurs canaux de diffusion en ligne. Discutons des pour et des contre de \u00e2??mettre tous ses oeufs dans le m\u00c3\u00aame canal m\u00c3\u00a9dia\u00e2? ;. Ainsi d\u00e9crite, on r\u00e9alise rapidement l\u00e2??importance d\u00e2??investir partout o\u00b9 les gens passent du temps en ligne, l\u00e2??importance de diversifier ses canaux m\u00c3\u00a9dia.
\nVoyons voir pourquoi c\u00e2??est si important.
Nous sous sommes tous un peu coupables de favoriser un ou une poign\u00c3\u00a9e de canaux m\u00c3\u00a9dia qui ont par le pass\u00c3\u00a9 procur\u00c3\u00a9 de bons r\u00c3\u00a9sultats, au d\u00c3\u00a9triment d\u00e2??autres excellentes options. On se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 ses propres habitudes de consommation de m\u00e9dias, en oubliant parfois que nos concitoyens ont acc\u00c3\u00a8s \u00e0 une multitude d\u00e2??autres sources pour se procurer la m\u00eame information, que ce soit les nouvelles du jour ou la m\u00e9t\u00e9o. <\/p>
Ce n'est bien s\u00fbr pas une erreur de miser une bonne partie de son budget sur Facebook et Google, mais savez-vous qu'ils sont loin de couvrir toutes les sources d'information ? M\u00eame si les utilisateurs Internet respectent bien souvent leurs habitudes, rien ne les emp\u00eache de trouver leur information sur une vari\u00e9t\u00e9 de sites associ\u00e9s \u00e0 une vari\u00e9t\u00e9 de canaux marketing, d\u00e2??o\u00b9 l\u00e2??importance de diversifier son budget.<\/p>
M\u00eame si les utilisateurs Internet respectent bien souvent leurs habitudes, rien ne les emp\u00eache de trouver leur information sur une vari\u00e9t\u00e9 de sites associ\u00e9s \u00e0 une vari\u00e9t\u00e9 de canaux marketing, d\u00e2??o\u00b9 l\u00e2??importance de diversifier son budget.<\/p>
Voici les principaux arguments en faveur de la diversification :<\/p>
LES GENS VONT PARTOUT<\/strong> LES CANAUX M\u00c3?DIA \u00c3?VOLUENT AU FIL DU TEMPS<\/strong> L\u00e2??IMPORTANCE DE PRENDRE CONTACT \u00c3 ? TOUTES LES \u00c3?TAPES DU PROCESSUS D\u00e2??ACHAT<\/strong> CHAQUE CANAL A SES POINTS FAIBLES<\/strong> EXIGEZ DES R\u00c3?SULTATS<\/strong> En r\u00e9partissant votre budget sur une vari\u00e9t\u00e9 de canaux, vous augmentez vos chances d'obtenir le r\u00e9sultat optimal. De plus, vous minimisez les risques associ\u00e9s au fait d'utiliser un seul canal, vous \u00e9largissez votre auditoire de clients potentiels et vous les accompagnez \u00e0 toutes les \u00e9tapes de leur processus d'achat. Commençons par remonter dans le temps: vous souvenez-vous de lâ??époque pré-numérique? Il suffisait de sâ??établir un budget total et de le répartir entre lâ??imprimé, la télé et la radio. Câ??était si simple, non? De nos jours pourtant, les gens hésitent à investir dans plusieurs canaux…<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":794,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[219],"tags":[],"class_list":["post-796","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendances-numeriques"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/796","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=796"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/796\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/794"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=796"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=796"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=796"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nBien qu'on retrouve la plupart des gens sur Facebook et Google, vos clients potentiels ne se limitent pas \u00e0 ces deux canaux : ils se rendent sur une grande vari\u00e9t\u00e9 de canaux multimedia et utilisent les nombreux autres moteurs de recherche. En vous limitant uniquement aux canaux qui vous sont les plus familiers, vous risquez d\u00e2??ignorer une portion importante de votre auditoire-cible.<\/p>
\nFacebook en est le meilleur exemple : le profil de ses utilisateurs \u00c3\u00a9volue et Facebook modifie parfois ses algorithmes de ciblage de fa\u00c3\u00a7on importante, au grand d\u00c3\u00a9sespoir de certains annonceurs pour lesquels c\u00e2??\u00c3\u00a9tait la principale source de clients potentiels. Si vous mettez tous vos oeufs dans le m\u00eame panier et que votre source publicitaire change les r\u00e8gles du jeu, perd son auditoire ou augmente ses tarifs, vous vivrez assur\u00e9ment des difficult\u00e9s. En diversifiant votre budget m\u00c3?dia, vous minimisez les risques.<\/p>
\nLe parcours d\u00e2??achat automobile ne ressemble habituellement pas \u00e0 une autoroute. Il ressemble plut\u00f4t \u00e0 une petite route de campagne, il inclut des d\u00e9tours et retours en arri\u00c3\u00a8re et finit par mener le consommateur vers un point d\u00e2??achat unique. Ainsi, ce parcours inclut plusieurs points de contact, sur de nombreux canaux. Selon un article<\/a> publi\u00e9 par Think With Google, le parcours d\u00e2??achat automobile moyen compterait plus de 900 interactions num\u00e9riques en ligne ! <\/p>
\nEt c\u00e2??est tout \u00c3 fait acceptable, si vous diversifiez vos canaux ! En choisissant de diffuser sur divers canaux, vous remarquerez qu'ils se complaisent l\u00e2??un l\u00e2??autre, l\u00e2??un couvrant les faiblesses de l\u00e2??autre.
\nEn choisissant de diffuser sur divers canaux, vous remarquerez qu'ils se compl\u00e8tent l\u00e2??un l\u00e2??autre, l\u00e2??un couvrant les faiblesses de l\u00e2??autre.<\/p>
\nQuand on diversifie, il est plus important que jamais de suivre ce qui fonctionne bien ou moins bien. En mesurant vos r\u00e9sultats, vous poss\u00e9derez tous les renseignements n\u00e9cessaires pour prendre et adapter vos d\u00e9cisions de diversification, afin de maximiser le retour sur votre investissement.<\/p>
\nAucun canal unique ne peut vous faire toutes ces promesses.
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