Publicit\u00e9 Display - Optimisez-vous vos campagnes Display ?<\/p>"},"content":{"rendered":"
Parlons de la publicit\u00e9 par affichage. L'un des principaux acteurs du monde du marketing num\u00e9rique, il s'agit d'une strat\u00e9gie publicitaire en constante \u00e9volution, r\u00e9guli\u00e8rement utilis\u00e9e et souvent mal comprise. Dans sa forme la plus simple, il s'agit d'une m\u00e9thode de publicit\u00e9 en ligne qui place les messages promotionnels d'une entreprise sur des sites tiers ou des pages de r\u00e9sultats de moteurs de recherche. Dans sa forme la plus sophistiqu\u00e9e, il s'agit de l'un des meilleurs moyens de faire conna\u00eetre une marque. Pourtant, il n'est souvent pas utilis\u00e9 \u00e0 bon escient.
Mais avant d'aborder les meilleures pratiques en mati\u00e8re de Display, examinons le chemin parcouru depuis l'\u00e9poque des banni\u00e8res pop-up criardes jusqu'au r\u00f4le qu'elles peuvent jouer aujourd'hui. Vous souvenez-vous de l'\u00e9poque des fen\u00eatres pop-up intrusives que vous essayiez en vain de fermer mais que vous finissiez toujours par ouvrir par erreur ? Ou des banni\u00e8res publicitaires lumineuses qui vous emp\u00eachaient de vous concentrer sur l'article que vous \u00e9tiez en train de lire ? Voil\u00e0, nos amis, ce qu'est l'affichage \u00e0 l'ancienne. Sans se soucier des personnes cibl\u00e9es (combien de fois vous a-t-on montr\u00e9 des publicit\u00e9s pour des produits que vous aviez d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9s ?) et sans aucun int\u00e9r\u00eat pour un design r\u00e9fl\u00e9chi, l'affichage a eu une mauvaise r\u00e9putation \u00e0 ses d\u00e9buts. Cependant, les temps ont chang\u00e9 et aujourd'hui, lorsqu'il est bien fait, Display peut \u00eatre une forme de publicit\u00e9 incroyablement cibl\u00e9e, qui montre la bonne publicit\u00e9 \u00e0 la bonne personne au bon moment. <\/p>
Qu'est-ce qui a chang\u00e9 ? Tout d'abord, les sp\u00e9cialistes du marketing ont commenc\u00e9 \u00e0 r\u00e9aliser que, bien que le Search soit excellent pour les besoins urgents et de premier plan - j'ai besoin d'un \u00e9lectricien et j'en ai besoin tout de suite ! - le Display est l'un des meilleurs outils pour d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, la fid\u00e9lit\u00e9 et la confiance. En d'autres termes, il cr\u00e9e la demande plut\u00f4t que d'y r\u00e9pondre. C'est un moyen de guider les consommateurs dans l'entonnoir des ventes de mani\u00e8re \u00e0 d\u00e9velopper un sentiment positif pour votre marque. Quand on y pense, on se rend compte qu'on ne peut pas vraiment mesurer l'affichage sur les conversions de la m\u00eame mani\u00e8re que la recherche, ni s'attendre \u00e0 ce qu'il g\u00e9n\u00e8re des ventes imm\u00e9diatement. <\/p>