Publicit\u00e9 par banni\u00e8res - Maximisez-vous vos campagnes d'affichage ?<\/p>"},"content":{"rendered":"
Parlons un peu des publicit\u00e9s par banni\u00e8res (Display) Il s'agit d'une strat\u00e9gie publicitaire en constante \u00e9volution, r\u00e9guli\u00e8rement utilis\u00e9e mais souvent mal utilis\u00e9e, et qui constitue quand m\u00eame l'un des principaux types de publicit\u00e9 num\u00e9rique. Sous sa forme la plus basique, il s'agit simplement d'afficher une banni\u00e8re ou case publicitaire sur des sites externes ou sur la page des r\u00e9sultats des moteurs de recherche. Sous sa forme la plus sophistiqu\u00e9e, c\u00e2est l\u00e2un des meilleurs outils de promotion de sa notori\u00e9t\u00e9. Mais elle n'est souvent pas utilis\u00e9e de la bonne fa\u00c3\u00a7on.
Avant de passer en revue les bonnes pratiques en mati\u00c3\u00a8re de publicit\u00c3\u00a9 Display, revoyons rapidement son historique depuis ses d\u00c3\u00a9buts sous forme de banni\u00c3\u00a8re flottante (pop-up) jusqu \u00c3??au r\u00c3?le qu\u00e2??elle peut jouer aujourd\u00c3?hui. Vous rappelez-vous de l'\u00e9poque des fen\u00eatres flottantes qui envahissaient l'\u00e9cran, g\u00e9n\u00e9ralement aux couleurs fluo, et qui semblaient impossibles \u00e0 faire dispara\u00eetre ? Ou des publicit\u00c3\u00a9s par banni\u00c3\u00a8res fluo qui vous emp\u00c3\u00aachaient de vous concentrer sur l\u00e2??article d\u00e2??information que vous lisiez ? Tout cela, les amis, est d\u00e9sormais du folklore. Depuis ses d\u00e9buts, ce type de publicit\u00e9 s'est taill\u00e9 une mauvaise r\u00e9putation : pratiquement aucun ciblage et tr\u00c3\u00a8s peu d'efforts de conception du contenu texte et graphique. Mais ces temps sont r\u00e9volus et aujourd'hui, c'est d\u00e9sormais un message publicitaire raffin\u00e9 qui peut \u00eatre diffus\u00e9 de mani\u00e8re incroyablement bien cibl\u00e9e : elle passe le bon message, \u00e0 la bonne personne, au bon moment. <\/p>
Qu'est-ce qui a chang\u00e9 ? D\u00e2??abord, les publicitaires ont r\u00e9alis\u00e9 que m\u00eame si la publicit\u00e9 dans les moteurs de recherche est excellente pour se faire voir ou pour r\u00e9pondre \u00e0 un besoin urgent (j\u00e2 ???j'ai besoin d'un \u00e9lectricien imm\u00e9diatement !) les banni\u00e8res sont l\u00e2??un des meilleurs outils pour d\u00e9velopper l??image, la fid\u00e9lit\u00e9 et la confiance envers une marque. En d\u00e2??autres mots, elles cr\u00c3\u00a9ent de la demande plut\u00c3't que d\u00e2??y r\u00c3\u00a9pondre. Il s'agit d'un moyen de guider les consommateurs alors qu'ils cheminent sur le parcours d'achat automobile en g\u00e9n\u00e9rant un sentiment positif envers votre marque. Toutefois, il faut r\u00e9aliser qu'on ne peut pas vraiment mesurer l'efficacit\u00e9 des publicit\u00e9s par banni\u00e8res en comptant un nombre de conversions, comme on le fait pour la publicit\u00e9 dans les moteurs de recherche, ni esp\u00e9rer que ce type de publicit\u00e9 g\u00e9n\u00e8re des ventes spontan\u00e9es. <\/p>