Comment utiliser Google Analytics pour mesurer l'efficacit\u00e9 de votre marketing<\/p>"},"content":{"rendered":"
Google Analytics est un incontournable dans le monde du marketing num\u00e9rique : c\u00e2??est l\u00e2??un des meilleurs outils gratuits offert \u00c3 tous les gestionnaires de sites web, qui leur permet de comprendre comment les visiteurs interagissent avec leur contenu en ligne. Il suffit d'ajouter (en toute simplicit\u00e9), un code de suivi Google Analytics sur votre site pour avoir acc\u00c3\u00a8s \u00c3 de nombreuses informations sur le comportement de vos clients : le nombre de pages affich\u00e9es, le contenu affich\u00e9, les \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9ments avec lesquels ils interagissent, etc. Exploit\u00e9 au maximum de ses possibilit\u00e9s, Google Analytics fournit des renseignements privil\u00e9gi\u00e9s favorisant la prise de d\u00e9cisions de marketing \u00e9clair\u00e9es et fond\u00e9es sur des donn\u00e9es concr\u00e8tes. En d\u00e2??autres termes : il permet de d\u00e9couvrir ce qui marche, ou pas, et de savoir o\u00c3\u00b9 il serait le plus judicieux d\u00e2??investir votre budget marketing.
Comment fonctionne Google Analytics<\/strong><\/p> Google Analytics est un service d'analyse web gratuit offert \u00e0 tous les utilisateurs d'un compte Google : il fournit des statistiques et des rapports d\u00e2??historiques d\u00e2??activit\u00c3\u00a9s des visiteurs de votre site web et bien plus. Le panneau d'accueil de Google Analytics pr\u00e9sente vos r\u00e9sultats en fonction du temps, ce qui permet d\u00e2??instantan\u00e9ment constater si une promotion lanc\u00e9e la semaine derni\u00e8re a entra\u00een\u00e9 un pic de trafic web. Mais en plus d'indiquer combien de personnes visitent votre site, Google Analytics permet aussi de voir ce qu'ils font durant leurs visites. Gr\u00e2ce \u00e0 la fonction de Suivi de comportement, Google Analytics indique aussi combien de temps vos visiteurs passent sur votre site web, s\u00e2??ils visualisent vos vid\u00e9os, la page qui les a redirig\u00c3\u00a9s vers votre site (r\u00c3\u00a9f\u00c3\u00a9rants), s\u00e2??ils interagissent avec vos d\u00e2??outils, et bien plus. En bref, c\u00e2??est un outil qui \u00c3\u00a9value vos efforts de marketing en temps r\u00c3\u00a9el.<\/p> Exploitez-vous toute la capacit\u00e9 de Google Analytics ?<\/strong><\/p> Supposons que vous soyez un gestionnaire \u00e9clair\u00e9 : vous avez fait installer Google Analytics correctement, vous avez nomm\u00e9 un responsable de l\u00e2??analyse des donn\u00e9es, et vous avez une assez bonne id\u00e9e des tendances de votre trafic en ligne. Chapeau ! Vous avez d\u00e9j\u00e0 pris les principales mesures pour mieux comprendre les r\u00e9sultats de vos efforts marketing. Mais analysez-vous aussi le comportement de vos clients pour prendre des d\u00e9cisions d\u00e2??investissement marketing ? Ou vous contentez-vous de lancer des campagnes sans en mesurer l\u00e2??effet sur votre trafic ? Avouons-le, les gourous de Google Analytics ne courent pas les rues. De plus, consid\u00e9rez-vous \u00c3 la fois les rapports de trafic de vos plates-formes publicitaires et ceux de Google Analytics pour vous faire une id\u00e9e compl\u00c3\u00a8te du rendement de vos investissements publicitaires ? Toutes ces questions m\u00e9ritent d'\u00eatre pos\u00e9es. Car lorsqu'il s'agit de marketing num\u00e9rique, plus vous disposez de donn\u00e9es (et mieux vous les comprenez), mieux vous contr\u00f4lez vos campagnes.<\/p> Pour exploiter Google Analytics au maximum de ses capacit\u00e9s, vous devez commencer par en comprendre les bases. Rien ne peut remplacer une compr\u00e9hension pratique de la performance de vos investissements marketing. <\/p> Cela vous semble un peu compliqu\u00e9 ? Trouvez un expert. Quelqu'un qui peut interpr\u00e9ter vos donn\u00e9es et vous alerter en cas de probl\u00c3\u00a8me. Il peut s'agir d'une de vos ressources internes ou d'un fournisseur externe (assurez-vous qu'il s'agit d'une personne de confiance). L'objectif : vous rassurer que chaque dollar investi en marketing num\u00e9rique est d\u00e9termin\u00e9 par des donn\u00e9es tangibles plut\u00f4t que par l\u00e2??instinct.<\/p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Google Analytics est un incontournable dans le monde du marketing numérique : câ??est lâ??un des meilleurs outils gratuits offert à tous les gestionnaires de sites web, qui leur permet de comprendre comment les visiteurs interagissent avec leur contenu en ligne. Il suffit dâ??ajouter (en toute…<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":865,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[227],"tags":[154,148,152,150],"class_list":["post-866","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mesure-et-analyse","tag-comportement-du-consommateur","tag-donnees","tag-rapport","tag-suivi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/866","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=866"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/866\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/865"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=866"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=866"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=866"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}