Tendances num\u00e9riques : 2019<\/p>"},"content":{"rendered":"
Le marketing numérique poursuit son évolution à un rythme effréné. Certaines pratiques des premières heures tombent dans lâ??oubli, remplacées par de nouvelles techniques et technologies. Ces changements influent bien entendu sur les méthodes utilisées pour joindre les consommateurs qui progressent sur le parcours dâ??achat automobile; il est essentiel de connaître ces tendances pour joindre le bon acheteur, au bon moment.
Comme l\u00e2??\u00c3\u00a9quipe TRFFK suit au quotidien les tendances du marketing num\u00e9rique, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de vous offrir un sommaire des principales nouvelles du secteur en 2018. Nous jugeons ces nouvelles importantes, car nous estimons qu'elles influenceront sur les tendances de la nouvelle ann\u00e9e.<\/p>
RECHERCHE LOCALE<\/strong> RECHERCHE VOCALE<\/strong> BING<\/strong> VID\u00c3?O ET YOUTUBE<\/strong> OPTIMISATION MOBILE<\/strong> Votre site web est-il compatible pour les appareils mobiles ? V\u00e9rifiez-le sur la page Test d'optimisation mobile de Google. <\/p> EXP\u00c3?RIENCE-CLIENT<\/strong> Bien qu'il y ait bien d'autres sujets et d\u00e9veloppements sur lesquels il faudra garder un oeil en 2019, vous connaissez maintenant les principaux points que les commer\u00e7ants automobiles devront consid\u00e9rer dans la nouvelle ann\u00e9e. <\/p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le marketing numérique poursuit son évolution à un rythme effréné. Certaines pratiques des premières heures tombent dans lâ??oubli, remplacées par de nouvelles techniques et technologies. Ces changements influent bien entendu sur les méthodes utilisées pour joindre les consommateurs qui progressent sur le parcours dâ??achat automobile;…<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":937,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[219],"tags":[],"class_list":["post-938","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendances-numeriques"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/938","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=938"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/938\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/937"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=938"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=938"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trffk.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=938"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nUne solide pr\u00e9sence dans les moteurs de recherche (r\u00e9f\u00e9rencement Internet) est plus essentielle que jamais, alors que les consommateurs incluent de plus en plus de termes locaux dans leurs expressions de recherche. En effet, ils n'h\u00e9sitent plus \u00e0 effectuer des recherches locales plus pr\u00e9cises ou \u00e0 utiliser des commandes de recherche, p. ex. : \u00e2??concessionnaire automobile \u00c3 proximit\u00c3\u00a9\u00e2? ;. Et c\u00e2??est une bonne nouvelle pour les concessionnaires ! Bien que les acheteurs potentiels effectuent une proportion sans cesse croissante de leurs recherches en ligne, ils souhaitent acheter \u00e0 proximit\u00e9 de chez eux. Google accorde une importance sup\u00e9rieure \u00e0 ces recherches qui d\u00e9notent une intention d\u00e2??achat ; il est donc essentiel que votre site web contienne toutes les informations recherch\u00e9es par ces consommateurs motiv\u00e9s.<\/p>
\nL'ann\u00e9e 2018 a marqu\u00e9 une perc\u00e9e des hauts-parleurs intelligents dans le march\u00e9 grand public. Que ce soit par l\u00e2??entremise d\u00e2??un assistant Google Home ou d\u00e2??Alexa, de plus en plus de gens utilisent leur radio ou t\u00e9l\u00e9phone par commande vocale. Mais ils les utilisent aussi \u00e0 d'autres fins : les consommateurs prennent l\u00e2??habitude de rechercher sur le web par commande vocale, comme ils le font sur leur t\u00e9l\u00e9phone ou ordinateur de bureau. Il est grand temps de commencer \u00c3 optimiser votre site pour la recherche vocale, en r\u00e9pondant au type de question que les gens se posent \u00c3 haute voix. Pour ce faire, placez-vous dans les souliers d'un \u00e2??chercheur vocal\u00e2? ; et pensez aux questions qu\u00e2??il pourrait poser \u00e0 son assistant et auxquelles vous souhaiteriez r\u00e9pondre. Assurez-vous de clairement r\u00e9pondre \u00e0 ces questions sur votre site.<\/p>
\nPuisque l\u00e2??on parle de recherche, l\u00e2??ann\u00c3\u00a9e 2019 sera l\u00e2??ann\u00c3\u00a9e o\u00c3\u00b9 il faudra cesser de n\u00e9gliger Bing. Dans les faits, Bing accapare maintenant environ le tiers des parts du march\u00e9 de la recherche, 34% pour \u00c3\u00aatre exact ! Cette proportion poursuit sa croissance avec la popularit\u00e9 grandissante des appareils et ordinateurs qui utilisent Windows 10 : assurez-vous de joindre cet important tiers de votre march\u00e9 potentiel. <\/p>
\nSi vous avez de jeunes enfants \u00e0 la maison, vous connaissez d\u00e9j\u00e0 la popularit\u00e9 de YouTube aupr\u00c3\u00a8s de ce groupe. Toutefois, de plus en plus d'adultes consultent YouTube et d'autres ressources vid\u00e9o, tant pour se divertir que pour s'informer sur une vari\u00e9t\u00e9 de sujets, dont l'automobile. Selon une \u00e9tude Google Think, 75% des acheteurs automobiles affirment que la vid\u00e9o a influenc\u00e9 leur parcours d'achat et m\u00eame leur d\u00e9cision finale. ;, alors que 40% disent qu\u00e2??elle \u00e2??les a aid\u00c3\u00a9s \u00c3 d\u00c3\u00a9couvrir un mod\u00c3\u00a8le qu\u00e2??ils n\u00e2??auraient autrement pas consid\u00c3\u00a9r\u00e2? ;. Mais il y a plus : pr\u00c3\u00a8s de 60% des visiteurs de la salle de montre ou du site web d\u00e2??un commer\u00e7ant automobile disent avoir visionn\u00e9 au moins une vid\u00e9o portant sur le mod\u00c3\u00a8le qui les int\u00c3\u00a9resse le plus. Il est grand temps que vous commenciez \u00e0 int\u00e9grer la vid\u00e9o \u00e0 vos plans marketing, si ce n'est d\u00e9j\u00e0 fait.<\/p>
\nSi vous n'\u00eates pas devant votre bureau \u00e0 la maison ou au travail et que vous vous posez une question, que faites-vous ? Vous sortez votre cellulaire ! Et les chances sont grandes que vous recherchiez sur un appareil mobile m\u00c3\u00aame lorsque vous \u00c3\u00aates \u00c3 la maison. Google a pris bonne note de ces habitudes et \u00c3 compter de 2019, ils indexeront le web d\u00e2??abord en fonction des appareils mobiles, ce qui veut dire qu\u00e2??entre les deux versions d\u00e2??un site web, c\u00e2??est la version mobile qui aura le plus de poids. C\u00e2??est donc dire qu\u00e2??en 2019, avoir une version mobile de son site ne sera plus seulement \u00e2??une bonne id\u00e9e\u00e2 ??, mais une n\u00e9cessit\u00e9.<\/p>
\nL'exp\u00e9rience-client est devenue un th\u00e8me populaire du marketing num\u00e9rique cette ann\u00e9e. Les publicitaires souhaitent d\u00e9sormais offrir une exp\u00e9rience de marque uniforme \u00e0 chaque point de contact, tout en participant au parcours d'achat de mani\u00e8re personnalis\u00e9e. Pour preuve : selon l'\u00e9tude \"Adobe 2018 Digital Trends Report\", pour la majorit\u00e9 des sp\u00e9cialistes du marketing interrog\u00e9s, l'\"optimisation de l'exp\u00e9rience-client\" constitue leur principale priorit\u00e9. L'un des moyens pr\u00e9conis\u00e9s pour uniformiser et optimiser l'exp\u00e9rience-client est l'utilisation d'une plate-forme centralis\u00e9e, qui facilite l'uniformit\u00e9 de l'image de marque. L\u00e2??une des critiques du rapport Adobe porte d\u00e2??ailleurs \u00e2 ?(...) sur le manque de technologies marketing int\u00c3\u00a9gr\u00c3\u00a9es, ce qui r\u00c3\u00a9duit les possibilit\u00c3\u00a9s d\u00e2??uniformiser l\u00e2??exp\u00c3\u00a9rience-client\u00e2? ;. N'h\u00e9sitez pas \u00e0 nous demander de vous d\u00e9crire comment le service de marketing int\u00e9gr\u00e9 de TRFFK r\u00e9pond pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 ce besoin du march\u00e9.<\/p>