Google Think Auto 2019 : Les plus importantes sources d'information des mill\u00e9naires<\/p>"},"content":{"rendered":"
Est-ce que votre publicit\u00e9 s'adresse \u00e0 toutes les g\u00e9n\u00e9rations de consommateurs ? Lors du l\u00e2??vement Google Think Auto 2019, Derek Tadros, responsable de la prospective automobile chez Google Canada, a partag\u00e9 ses points de vue sur les acheteurs de voitures issus de la G\u00e9n\u00e9ration Y (les Mill\u00e9niaux) et sur les raisons pour lesquelles ils constituent d\u00c3\u00a9sormais l\u00e2??auditoire cible par excellence.
En 2016, on d\u00e9nombrait 8 millions de Mill\u00e9niaux au Canada et ils constituaient d\u00e9j\u00c3 le groupe le plus attrayant pour les sp\u00c3\u00a9cialistes de la publicit\u00c3\u00a9. Il est estim\u00e9 que d\u00c3\u00a8s l\u00e2??an prochain ils ach\u00c3\u00a8teront pr\u00c3\u00a8s de 40% de tous les v\u00e9hicules, ce qui repr\u00e9sentera nettement le plus grand groupe d\u00e2??acheteurs. La g\u00e9n\u00e9ration Y moyenne est maintenant \u00e2g\u00e9e de 30 ans et 80% d'entre eux se sont d\u00e9j\u00e0 procur\u00e9 un v\u00e9hicule dans le pass\u00e9.<\/p>
\u00c2\" \u00c3?tonnamment, 46% des propri\u00c3\u00a9taires automobiles de cette cohorte en sont \u00c3 leur troisi\u00c3\u00a8me voiture, tandis que 34% en sont \u00c3 leur deuxi\u00c3\u00a8me. Avec un revenu familial de 80 000$, ce groupe a acc\u00c3\u00a8s au plus riche patrimoine familial de l\u00e2??histoire de l\u00e2??humanit\u00c3\u00a9\", nous apprend M. Tadros.<\/p>
Autre distinction d\u00e2??importance : les acheteurs mill\u00e9niaux sont f\u00c3\u00a9minins \u00c3 60% et 31% ne sont pas de race blanche. Ces acheteurs sont \u00c3\u00a9galement hyper-num\u00c3\u00a9riques et mobiles, et ils sont grandement influenc\u00c3\u00a9s par les avis en ligne. Les Mill\u00e9niaux sont des acheteurs qui n'aiment pas perdre leur temps, mais simultan\u00e9ment, ils souhaitent prendre la meilleure d\u00e9cision d'achat possible ; on remarque m\u00eame que la dur\u00e9e moyenne de leur parcours d'achat est pass\u00e9e de 56 jours en 2017 \u00e0 63 jours en 2019.<\/p>
M. Tadros ajoute que 76% des achats effectu\u00e9s par les membres de la G\u00e9n\u00e9ration Y sont influenc\u00e9s par des \u00c3\u00a9v\u00c3\u00a9nements significatifs de la vie : croissance de la famille, augmentation de salaire, nouvel emploi ou mariage. De leur c\u00f4t\u00e9, les baby-boomers en sont \u00e0 une \u00e9tape de la vie o\u00f9 ils recherchent avant tout la fiabilit\u00e9 et une bonne garantie, devant les crit\u00e8res d'image, de libert\u00e9 et de style.<\/p>
Les sources d'information de ces acheteurs automobiles sont \u00c3 pr\u00c3\u00a9dominance num\u00c3\u00a9rique, avec un taux de consultation de 88%, alors qu\u00e2??elles ne sont plus que de 28% pour les sources traditionnelles. Les Mill\u00e9niaux se rendent en grand nombre sur YouTube au cours de leurs recherches, alors que 76% y ont visionn\u00e9 une vid\u00e9o automobile lors de leur parcours d\u00e2??achat. Comparativement aux Boomers, ils sont deux fois plus susceptibles de passer d'un commer\u00e7ant automobile \u00e0 l\u00e2??autre en raison d'un long d\u00e9lai de r\u00e9ponse ou d'une r\u00e9ponse non convaincante \u00e0 leurs questions\", a not\u00e9 M. Tadros.<\/p>